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腾讯音乐连续十季度亮相腾讯财报,持续创新投入展现长期价值

作者:编辑 ⁄ 时间:2022-03-25 ⁄ 浏览:人次

2022年3月23日,腾讯发布了2021年年报。腾讯音乐娱乐集团凭借着稳健的业绩发展连续十季度亮相腾讯财报。其中,得益于销售渠道的扩充,以及优质的内容和服务,腾讯音乐的在线音乐付费用户数同比增长36.1达到7620万,成为腾讯2021年年报“数字内容”板块的亮眼成绩之一。同时,腾讯财报还显示,得益于在线音乐付费用户服务的相对较快增长,腾讯社交网络收入增长4至人民币291亿元。

在腾讯发布财报的前一天,腾讯音乐也发布了2021年Q4及全年财报,整体业绩表现健康且持续平稳增长,多项核心数据达到乃至超过市场预期。财报显示,2021年全年,腾讯音乐全年总营收312.4亿元,同比增长7.2。在线音乐业务作为腾讯音乐的核心业务之一,也再次实现全新突破。2021年第四季度,腾讯音乐的在线音乐付费用户达到7620万,同比增长36.1;付费率达12.4,高于去年同期的9.0与2021年第三季度的11.2。

腾讯财报显示,腾讯仍保持对战略业务和科技创新的持续投入,同时相信“中国互联网行业正在结构性地迈向更健康的模式,回归以用户价值、科技创新及社会责任为中心的本源。”

而对于同样承载着腾讯基因的腾讯音乐来说,持续创新投入、助力音乐产业繁荣发展也是其一以贯之的坚持。

在音乐内容方面,腾讯音乐最大程度满足了用户多元化音乐内容需求,并基于对音乐的深刻理解以及内外部丰富资源,建立了能够系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作体系。通过研发和应用多项工具与技术,腾讯音乐于去年成功挖掘并孵化出热门国风歌曲《孤城》,其自发行后飙升至国风垂类榜首,并在2021年第四季度获得了近10亿播放量。

同时,腾讯音乐也在不断加大对音乐人的持续培育和激励。2021年,腾讯音乐继续通过为音乐人提供包括海内外宣推、艺人孵化、激励计划、演出舞台、版权保护、职业培训等在内的一站式立体服务体系,进一步释放了音乐人的生产力。财报显示,截至2021年第四季度末,腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量达到30万。目前,凭借站内站外、线上线下多重宣推赋能,腾讯音乐旗下的腾讯音乐人平台已成为了海量热门歌曲的孵化器。2021年第四季度,音乐人伏仪的歌曲《时光采样》创下了独立音乐人流媒体歌曲首日播放记录;温奕心的《一路生花》更是登上了多个热门电视台的跨年演出现场。

此外,腾讯音乐还在持续创新投入,以在线音乐为起点,不断打破平台与内容的边界,连接并服务与音乐有关的一切。2021年底,腾讯音乐推出了中国首个虚拟音乐嘉年华TMELAND,在平台上开启了对全新虚拟交互的进一步探索,并在2021年12月31日举办了首个虚拟跨年音乐节。当天,海量乐迷登陆TMELAND,和朋友以及全球百大DJ共同展开虚拟狂欢。QQ音乐和酷狗音乐还分别发布了“M-PETS”和“音乐精灵”功能,为平台的音乐用户提供音乐宠物的陪伴,此功能已被数百万用户使用。

值得一提的是,IFPI国际唱片业协会刚刚发布的《2022全球音乐报告》显示,中国音乐市场在全球的排名再次提升一位,超过韩国成为世界第六,30.4的增速更是全球区域市场中增长最快的。如果把数据拆解深入分析,很明显的可以看出,这主要是由以腾讯音乐为代表的数字音乐平台带动的。

数字经济大潮下,音乐消费的飞轮正在深度变革音乐产业的方向。未来,腾讯音乐将继续深化行业服务者的角色,全方位长期坚定地投入行业建设中,进一步深化服务属性,为用户、音乐人、行业伙伴提供全链条服务,持续助力中国数字音乐行业实现长期价值。

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