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引言：作为21年才从男士日化里出现的品牌【他刻TAKOLAB】，是首个斩获德国IF奖和日本GOOD DESIGN双料大奖的沐浴品牌。虽然他刻是中国日化品牌的后入局者，却取得了许多传统国际大牌都未曾有过的关注。

随着国内经济蓬勃发展，个人主义需求日渐旺盛，日化品牌也逐渐细分化，新概念层出不穷。凭着“他经济”的时代到来，男性理容市场抬头，据数据显示，2016年男士理容市场规模约125亿元，2020年增长至167.2亿元，2020年男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5。男性市场成为下一个美妆逐鹿之地，国内已有好几家品牌提前布局。

男性消费的崛起，不仅仅意味着男性精致化，同时也会让【简单男士】找到属于他们自己标签的产品，而不仅仅是被中性品牌服务，而作者近期接触的【他刻TAKOLAB】就是一家主打简单男士的国产个护品牌。

他刻品牌上线于2021年4月，首发产品是男士多合一氨基酸沐浴系列，上线即入驻京东平台。

他刻在产品层面通过深入了解目标用户群体，对于简单男士想要的极致沐浴体验进行分析后，发现大多数简单男士追求的沐浴要求是干净+利落，不同于女性较长时间的沐浴，男性往往在5分钟内完成沐浴，这对一款可以让人洗的简单又爽快的产品提出了要求。基于此，他刻实现同一款产品洗发、洁面、沐浴、剃须，同时外带大口径泡沫泵，按压即是泡沫，省去揉搓泡沫的步骤，让洗浴体验回归最简单的享受。

他刻问卷测验初期曾经历过不小的质疑，用户在看到这个概念的时候天然认为这样一款多功能的产品很可能导致每一个部位的清洁都不专业，于是创始团队针对身边过百个公司的CEO进行了推荐，在收到产品并使用后，收集大家的真实反馈，发现他刻的替代率接近90，使用后头发的蓬松感，面部的补水去油功能都深受好评，很多自己做产品公司的人愿意成为长期顾客，让他刻的创始团队把心放了下来。

回顾市场，自2015年以来，氨基酸成分概念首先在越来越注重成分的都市青年中“出圈”，氨基酸的补水，温和不致敏掀起了氨基酸的热潮，因此在日化领域开始受到广泛重视，各大商家都竭尽所能推出旗下的氨基酸成分护肤产品。由于氨基酸成分相比传统石油基、皂基价格昂贵，事实上许多商家虽然在品宣上标注了氨基酸的概念，但许多号称氨基酸产品的氨基酸表活成分都排在了国家规定的成分表靠后位置，已经算不上是有效成分了。而添加了足量氨基酸成分的卡诗，每500ml达到了￥400的零售单价。

而他刻同样主打氨基酸表活概念，每瓶产品主要清洁成分是月桂酰肌氨酸钠、月桂谷氨酸钠、丝氨酸、三甲基甘氨酸等多种氨基酸成分，但每500ml仅定价99元，从而实现了国产产品对外的平替。同时，这意味着他刻和上一代石油基产品相比，成本上升3-4倍。而这些真实反映在质量上的提升，用户在用后体验都有明显感知。

同时他刻的配方是首个双斩获德国IF设计奖和日本GoodDesign奖的沐浴产品。作为全球最受赞誉的前几大奖项，一般情况下，获奖得主为人们熟知的是汽车以及手机品牌，沐浴产品确实罕见。而且设计奖一般是因为外观而获奖，他刻则是因为产品设计角度——温和配方设计，对儿童使用场景都温和友善而获得奖。

另外针对差旅人士，他刻还推出了99ml的旅行探索装，更是马上成为人手爆款：可轻松带上飞机不需托运，轻松满足他们10天的出行需要，避免了使用一般酒店会采用的低档产品，也避免了由于细菌交叉感染的风险。

男士护理市场仍处于早期阶段，新品牌正不断出现，接下来，他刻将继续围绕功效型进行产品研发和布局，并加大市场推广和投放，提升品牌形象。