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差异化产品,全场景覆盖|金锣多角度提升品牌价值

作者:编辑 ⁄ 时间:2020-07-13 ⁄ 浏览:人次

  品牌是企业发展的灵魂,是一个企业存在和延续的价值支柱。作为中国肉制品行业领军企业,金锣多年来始终深耕健康肉制品领域并保持稳定增长,并通过拓展产品消费场景,打造差异化创新产品,在提升消费者品牌忠诚度的同时引领肉制品行业发展。

  面对激烈的市场竞争,企业往往通过差异化战略让产品脱颖而出,例如升级产品原有的属性,或开发独特的产品属性。近年来金锣立足于健康肉制品,不断升级老品推出新品,现有熟制品涵盖高温肉制品、中温肉制品、低温肉制品、休闲肉制品等,品种达500余种,包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”等明星产品品牌,以及健康创新产品“健食力”、德式低温产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”和儿童专属产品“哈啰伙伴”等产品系列。高度差异化的多元产品矩阵,是对消费者需求和偏好的深入洞察及生产工艺不断迭代的产物,体现了金锣以人为本,不断创新的品牌理念。

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  场景思维是一种以用户需求为中心的思维,它透过产品的形式去深度剖析顾客购买或消费的真正目的或意义,顾客实质所需求的核心价值或利益。金锣通过分析不同垂直领域的消费者购买场景,精确定位消费目标群体。比如开启中国肉制品行业3.0时代的“金锣肉粒多”,以富含饱满肉粒得到“肉食控”的推崇;作为金锣肉制品“第一休闲子品牌”的“得乐食”,则专注为喜欢娱乐、旅游、休闲等人群提供更多个性化选择;“德斯克”是纯正的德式口味,顺应了中产阶级消费者对高端品质和国际口味的需求;“哈啰伙伴”为儿童定制了成长发育所需的营养、“健食力低脂香肠”为追求减脂减重的体重管理人士提供了低脂、高蛋白的理想肉食选择……多种消费场景的产品覆盖不仅从消费层次上给人以多重选择,更从时间跨度上增加了消费者对金锣的品牌依恋度。

  品牌是企业产品在获得市场客户认可后,形成的一种对产品的“价值信任与认可”。金锣集团深耕肉制品领域二十多年,通过技术赋能产业发展,使得品牌建设持续推进。同时,作为一家具有高度社会责任感的企业,金锣将持续秉承健康品牌理念和“一切为了人类健康”的企业核心价值观,坚定不移的践行大健康产业战略,在满足消费者味蕾的同时,保证食品健康和安全,多维度引领肉制品行业向着绿色、健康、可持续的方向发展。


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