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7月30日，备受关注的第十二届广告主金远奖评选正式公布获奖名单，京东数字科技集团（下称京东数科）旗下数字营销业务执行提报的“格力电器北京工厂巡展案例”，一举斩获本届金远奖户外类金奖。

广告主金远奖由《广告主评论》（原《广告主》杂志）主办，素有营销传播领域“奥斯卡”之称，代表了国内广告营销领域的最高水准。本次评奖，评审团从专业、权威的角度出发，选出各大细分领域具有代表性的营销传播案例。

在电商日益发达的今天，线下门店普遍面临着自然流量下降、增量不足和转化效率低等问题，这让致力于打造一年一度“家电业现象级IP”的格力，在开启2019年北京工厂巡展前，不得不面对一个问题：如何提升品牌曝光度、产品销售额？

“巡展我们做了4年，户外广告我们也投了4年，这对销售以及品牌推广肯定是有帮助的，但效果很难看清”，在格力北京区域的市场营销责任人看来，户外广告投放效果是有的，但难以评估，不确定消费者是否会看到巡展消息、产生购买行为。

就在格力北京考虑放弃户外广告这一营销渠道时，京东数科带来了全链路户外广告解决方案。不同于传统的户外广告投放，京东数科以全新的数字化玩法，将物理空间的人与场高效量化，使广告可以精准触达品牌潜在客户。

全链路户外广告投放方案包括投前选点挖掘潜在消费群体，投中监播实现品牌高强度曝光，投后分析进行量化效果评估。投前、投中、投后三个环节，环环相扣，可以在户外环境下持续为格力巡展活动到店引流。

投前选点，环节关键是找对“人”，即有购买格力意愿的人。为了找到对的“人”，京东数科通过大数据圈选目标人群，定位目标人群线下足迹。

此外，基于目标人群的LBS定位信息，提供城区、社区不同维度TA浓度分析作为参考。在平台圈定目标人群后，地图上会显示目标人群的聚集度，京东数科优先选择目标人群集中的POI网点进行广告投放。通过不同维度TA浓度分析，在2019年9月1日-9月15日，京东数科为其选择了社区场景必经的道闸、门禁灯箱投放媒体。

为了保证广告无误投放，在投中监播环节，借助京东物流强大的覆盖网络，十万余京东快递小哥对广告点位进行拍照监测并上传“M+监播”平台，在进行品牌高曝光的同时，实现线上商铺、线下门店流量的同步增长。

京东数科旗下数字营销业务基于物联网的数字营销平台，利用数字科技能力突破线上线下的界限，打造以人为核心的线下营销市场，实现数据、流量的融合，推动营销产业的数字化、智能化升级。广告精准投放、深度引流、高效转化，在合规运用数据资产的前提下，京东数科让广告主在线下的每一分费用都不浪费。