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新冠肺炎疫情的冲击下,直播、短视频等经济新业态迅速崛起,它们在自身迅速发展的同时,也加快向生活、生产、消费各领域赋能,有力带动科技创新、产业发展和经济增长。

1月8日,中国社会科学院社会学研究所、经济参考报、抖音联合召开的“抖音助力经济发展年度报告”发布会上,业内专家纷纷表示,以抖音为代表的各类平台,通过短视频、直播带货,在推动经济新潮流、促进经济复苏、拓展就业形式、丰富社会生活等方面做出了积极的探索,促进经济社会的可持续发展。

谈及短视频、直播电商如何推动经济复苏和发展,中国社会科学院社会学所经济与科技社会学研究室主任、研究员吕鹏认为,抖音等平台通过短视频、直播电商等形式,推动新型商业模式、消费习惯、生产链条和产业生态的发展,成为一种经济新常态,即“V经济”。“V经济”促进需求侧、供给侧的链接,带动双循环的发展,加快虚拟经济和实体经济的融合,并成为中国未来新发展格局中的重要经济形态。

当前直播经济正迎来发展的黄金期。有咨询机构2020年的报告显示,2019年中国直播电商行业的总规模已经达到4228亿元。在抖音等平台上,很多直播达人以真实的场景、真切的态度、生动的话语、丰富的表情向消费者介绍着产品的各种特点;除直播达人外,多地贫困县县长等公职人员也加入直播活动;截至2020年12月,共有110位市长、县长走进“县长来直播”直播间,帮助销售农产品1.23亿元,其中6819万元来自贫困县。

作为一种迅速崛起的新经济业态,吕鹏指出,“V经济”包括Visualization视觉化、Volume流量优化、Vitalization产业激活三个方面之间的联动与融合,对应着前台、中台、后台三个环节相互关联的生态体系。

具体而言,前台以视觉经济为突破口,通过更加真实的情感体验,将互联网“虚拟世界”与线下“实体经济”连接起来;众多主播充分发挥独特的人力资本,其商品话术和情感劳动使得屏幕上的产品拥有了高度场景化,具备了体验性,有助于促进供需之间的连接。中台是直播电商对流量的优化,直播电商通过“号”运营、“精”技艺、“活”场景等充分发挥了平台的创造力、优化力、链接力,展现了互助价值理念。后台囊括了生产厂家、全国各地销售商、短视频和直播的内容创作者,覆盖产业链条中从生产到销售的产业体系,日渐专业化的内容生产和“视联网”的生态形塑,正在急速拓展应用场景和适用范围。

吕鹏认为,从需求侧管理角度出发,V经济促进经济发展的逻辑和机制可以用一句话概括,那就是“用真实的体验激活需求侧的沉默结构”。“需求侧有很多人有非常强大的需求消费能力、消费诉求,但是他不敢消费,他从来没有想过我原来可以买这样的东西,他是‘沉默’的。直播提供了一个激活的利器,即真实的体验。前台、中台、后台都是有助于真实的体验,进而打破这样一个沉默结构,促进需求侧、供给侧的链接,也促进双循环的发展,也促进虚拟经济和实体经济的融合。”吕鹏说。

以直播激发生产活力为例,新冠肺炎疫情期间,各大车企纷纷加入直播行列。特斯拉、宝马、红旗等多家车企将各门店一线销售人员与车间生产进行联动配合,加入直播。《报告》中课题组举例指出,2020年以来,三一重卡在抖音上策划了多场活动,例如在2月28日的首场工厂直播中,三一重卡集中展示了8处工厂场景,包括工厂装配线实况、故障零部件解密等,让用户沉浸式体验生产场景;3月20日的万台抢购节直播中,三一重卡针对产品在线答疑解惑,加上促销政策刺激,带动卡友在直播时完成拔草转化,最终在2小时内达成5000万销售额。

事实上,直播、短视频的作用并不限于特定领域,正在为数字社会中的各方赋能,促进中国社会的持续性发展。吕鹏认为,随着全社会的思想观念、消费习惯、社交方式、生产要素流动机制、软硬基础设施不断更新发展,直播和短视频只是想象力的开始,以它们为起点和表征的“V经济”将通过更加炫目的方式助力经济发展,成为中国未来新发展格局中的重要经济形态。