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2021年12月8日下午，由腾讯主办的“微信品牌权利人保护大会”在苏州举办。在大会现场，微信法务团队发布了《2021微信品牌保护报告》（以下简称“报告”），披露了这一年来微信在品牌保护方面的主要举措和最新成果。

大会现场

大会开场，由中南财经政法大学原校长、校学术委员会主任、文澜资深教授、博士生导师、中国知识产权法学研究会名誉会长吴汉东带来致辞，他表示，微信一直在努力，一直在进步，致力于打造多元化、全场景、立体化的品牌保护体系。微信的“事前拦截的注册机制”“事后维权机制”“治标兼治本的品牌保护方略”以及“线上线下联动的品牌保护格局”，从各个方面为品牌努力提供全方位保护。他相信，微信与各位品牌方通力合作，共荣共生，努力为建设知识产权强国，特别是品牌强国将不断贡献自己的力量。

中南财经政法大学原校长、校学术委员会主任、文澜资深教授、博士生导师、中国知识产权法学研究会名誉会长 吴汉东

腾讯公司法务副总裁兼副总法律顾问谢兰芳表示，我们举办品牌保护大会的初衷是为了保护品牌方的权益，以及探讨如何更好保护品牌方的品牌。这也是我们公司科技向善价值观的体现。随着互联网新业态呈现巨大的发展活力，互联网品牌保护不断面临新挑战，过去一年，微信与品牌权利人、执法部门等一起不断探索适应新业态发展的品牌保护机制，最终构建出一套主体多元、结构多元、体系化的品牌保护治理结构。未来，微信将继续深挖权利人品牌保护需求，加强与权利人和执法部门的互动沟通，持续巩固和强化多元共治的品牌保护体系，积极探索互联网新业态发展趋势下的品牌保护解决思路。

　　腾讯公司法务副总裁兼副总法律顾问 谢兰芳

严打侵权假冒显成效，品牌保护生态持续向好

根据报告显示，截至目前，已有超过420家全球知名品牌权利人加入了微信品牌维权平台。经过权利人与平台的共同协作，2020年7月至2021年6月期间，微信累计向接入品牌维权平台的品牌权利人输送品牌侵权线索超过36万条，累计打击6.5万个侵权微信个人帐号。

经过长期治理，用户提交的品牌侵权投诉数量同比下降12，同时，自2020年1月至2021年6月，受处罚的售假微信个人帐号每半年度递减约5。随着微信在品牌维权方面投入力度的加大和打击力度的强化，不法分子利用微信发布品牌侵权信息的行为持续减少，侵权行为得到了有效遏制，微信品牌保护生态呈现出持续优化的良好态势。

线上线下联动齐打击，品牌保护力度前所未有

微信法务团队在品牌保护方面的努力继续从线上延伸到线下，实行线上线下的联动闭环打击，并积极探索与执法机关、品牌权利人及其他合作伙伴合作的新空间，打造社交平台打假政企合作新模式，实现“线上打假”和“线下执法”无缝衔接。

报告数据显示，2021年，微信品牌保护联合团队为20多个品牌权利人对接刑事案件协作需求，主动协调内外部资源，推动与运动、奢侈品等类别品牌权利人开展多个刑事案件合作。截至目前，微信品牌保护联合团队已成功协助执法机关打击了一批售假犯罪团伙。

微信法务团队表示，未来将继续在品牌保护领域探索挖掘更多的多方合作新方案，强化与有关部门、品牌权利人等相关主体的合作，形成硬核打击合力，让侵权假冒行为无处遁形。

品牌保护体系全覆盖，维权体验全面优化升级

从去年开始，微信品牌保护体系已覆盖了微信个人帐号、视频号、公众号、小程序、企业微信、群聊六大场景。今年，微信视频号鉴假能力将进一步扩大内测范围，更多的品牌权利人可使用该能力。品牌侵权处罚机制也有全新升级，处罚措施更加细化和严格，品牌保护护航能力显著提升。

与此同时，微信法务团队为进一步强化品牌保护不断加码，持续推动微信品牌维权平台迭代优化，增加了“非相关线索批量移除和转送功能”“单据进度跟进功能”“一键生成成果报告”三大功能，并继续扩大了平台中英双语化范围，让品牌维权更加可视化，全面提升了品牌权利人的维权体验。

拥抱新业态新挑战，多元共治从探索走向实践

互联网行业持续发展，新业态新模式层出不穷，给互联网品牌保护工作带来了更艰巨、更复杂的挑战。在大会现场，与会嘉宾围绕“新业态下互联网品牌保护多元共治体系探索”这一主题展开深入的讨论。

华东政法大学知识产权学院院长、教授、博士生导师丛立先在会上作《品牌的商标管理与商标维权》的主题演讲，他重点从企业品牌的商标权获得、企业品牌的商标管理和企业品牌的商标维权三个维度深入展开，为企业品牌的商标管理和商标维权提供了宝贵的建议。

上海交通大学凯原法学院、助理研究员王杰在会上作《 中通知-删除条款之适用》 民法典gt;的主题演讲，他重点分享了通知-删除规则的性质、通知-删除规则对平台的影响、误删的后果、反通知程序的运行、反通知程序与反向保全所涉及的法律问题，为权利人维权和平台方处理侵权行为提供了有益的意见。

品牌报告发布结束之后，大会进入圆桌论坛环节，由微信法务副总监吴焕斌主持。广州市白云区市场监督管理局打假综合科科长黄欣、中南财经政法大学国际知识产权学院副教授兼硕士生导师徐小奔、京东集团安全调查部高级总监刘晓宁以及安踏集团知识产权总监崔瑞林等业内专家、学者从各自的角度对商标侵权和惩罚性赔偿制度开展了深入有益的讨论。

“以打磨产品的态度保护品牌”是微信法务团队的初心和使命。自2015年上线微信品牌维权平台以来，微信法务团队始终以守护用户安宁为己任，积极落实国家关于知识产权保护的决策部署，深耕六载，不断更新迭代品牌维权平台的规则和能力，持续拓宽合作面以强化侵权仿冒的打击力度，有效地打击遏制了侵权仿冒行为的蔓延。

品牌保护工作只有进行时，没有完成时，微信法务团队将不忘初心和使命，继续以“赶考”的姿态答好品牌保护新答卷。我们也欢迎更多的用户、品牌权利人、执法机关等参与到品牌保护工作中来，共同营造和守护风清气正的网络空间。